快手短視頻的趨勢也不容小覷，那么如何在快手優化廣告，它有哪些展現形式？今天我們來一一講解一下，感興趣的朋友可以進來看看哦~

一、快手廣告展現形式

如果你有安裝快手App，現在打開在啟動頁面，可能會有廣告，這個叫開屏廣告。在“發現”、“同城”欄目視頻封面下方會有廣告字樣 ，這是“信息流廣告”。

快手分主站和極速兩個版本，在極速版，短視頻展現樣式類似抖音模式，而主站上短視頻以雙列為主，同時也可以選擇大屏模式。

另外，當我們在看視頻時，視頻下方會彈出來一個廣告條，這個是叫“貼片廣告”，也是屬于信息流廣告范疇，除此之外還有直播廣告，那就叫“直播信息流廣告”。

二、快手廣告后臺

快手廣告后臺叫磁力引擎，相較于字節的巨量引擎，騰訊的廣點通，百度營銷還是比較的簡單些。

1、進入廣告后臺，首頁會展現次賬號當日事實廣告投放情況，素材曝光數、行為數（用戶在視頻播放頁單擊轉化按鈕的次數），以及行為單價。

2、菜單欄目，分別對應不同的功能，比如推廣欄目下，可查看每條在投廣告的數據情況；報表欄目下，可以查看廣告投放數據，以及人群分析、素材效果分析；

在資產欄目下，可以查看到推廣的應用、定向人群、以及投放的視頻素材；在工具欄目下是輔助廣告投放的工具，比如有轉化工具、創意工具、線索工具（磁力建站）等。

3、基礎廣告操作，是指從創建廣告計劃，設置落地頁，以及上傳視頻素材。
快手的廣告有3個層級：廣告計劃—廣告組—廣告創意。

在計劃層，需要設置的有，營銷目標、單日投放預算。

在廣告組層，需要設置的有，投放范圍（快手或聯盟廣告）、轉化路徑（站外鏈接或魔力建站）、目標人群（定向人群、地區、年齡、性別、行為意向等）、預算和排期、優化目標和出價。

這里要重點說一下，定向和出價。定向包含人群定向、行為定向、意向定向。

人群定向可以使用快手定向工具—萬象DMP工具，將你要投放的人群進行篩選，最后廣告就會投放給對應的人群。

行為和意向定向，是指對特定短視頻內容有過行為的用戶，包含瀏覽、觀看、互動等行為，以及轉化意向用戶。

出價，根據轉化目標，可選擇點擊出價和曝光出價。一般情況下，主要以ocpm優化出價目標曝光出價。

創意層，需要操作的有，選擇廣告位置，上傳視頻素材，以及撰寫廣告文案。

三、投放優化操作

信息流廣告投放，會基本的操作都還不算入門，有時你搭建了計劃，制作了落地頁，上傳了素材，設置好了出價，都不一定能跑出去，簡單的曝光目標都不能達到，這就需要精細化的優化操作。

我們先拋開視頻素材和落地頁優劣，單說賬戶操作層面，搭建廣告賬戶，最關鍵的人群定向的設置，這開始的第一道門檻，它直接關系到投放人群的數量和質量。

1、人群定向。
在開始投放初期，我的建議是先用快手萬象DMP將要投放的人群設置出來，需求如果是全國范圍內投放，人群預估月活在500萬以上。

倘若是地區投放，最低覆蓋人數需要大于10萬人，不然很難跑出去。

在廣告組投放一段時間后，當出現消耗下降的趨勢時，建議在廣告組設置中使用【智能擴量】，在進一步擴大廣告人群，但需要注意勾選不可突破年齡、性別、地域設置，不然廣告會跑非。

最后，在智能擴量一段時間，倘若效果會趨于穩定，就可以可去掉人群包定向，由系統自行選擇最合適的目標進行投放。

2、廣告文案。

有的人會認為，投放的主要是視頻，文案很少有人看到，可以不用細致考慮 ，這個我不認同，廣告語的存在，對引導用戶轉化還是非常關鍵的。

若不以為然，可以設置兩條同樣的廣告進行A/B測試，看看差距有多大。

這我說的文案，不止是介紹文案，還包含封面文案，這個關系到點擊播放；引導文案，這個關系到行為點擊。

特別是引導【推薦理由】文案，一字之差就會有好幾個百分點的差距。

廣告后臺優化操作，看的是細節！

四、關于廣告投放

1、騰訊、抖音、快手，都是是國民級別短視頻平臺，快手廣告，是否要投，這不是要考慮的問題，而是要考慮該怎么投的問題。

2、還有的朋友會問，之前沒有投放過，要怎么實操投放？兩個選擇，一你可以找代理商，將你的產品/服務給到對方，只要全力配合就好，讓專業的人給做專業的事情。

二者，模仿實踐，模仿是最快的學習法方法，去找到你同行再投的廣告，最好是頭部，直接模仿借鑒他的廣告。

3、廣告投放不是單獨的賬戶操作，必須搭配產品和和后續的服務，倘若你廣告優化的很好，但是最后你的產品沒能留住用戶，那也是白搭。

4、信息流投放還有一個至關重要的點就是素材質量度，沒有好的視頻素材，再優秀的優化師也得難產。

5、廣告優化可以類比做菜，優化師是廚師，視頻素材是米，賬戶優化是廚師的手藝 。