一、快手廣告的概念

快手廣告是將廣告投放至快手APP的信息流中，以原生廣告的形式向所有快手用戶推廣?？焓謴V告位在快手APP發現頁第五個位置，廣告主通過競價的方式投放，出價高的廣告主獲得優先展示的機會，同一用戶24小時之內同一廣告只能被看見一次。

快手廣告特點有哪些?該如何進行投放呢？下面就來帶大家詳細了解。

二、快手廣告特點

展現平臺：快手主APP，快手極速版

廣告形態：激勵視頻、開屏視頻、全屏視頻、Draw豎版視頻(看五秒可以跳過)、信息流

廣告優勢：定向方式多樣，活躍用戶量大

廣告缺點：依賴視頻素材質量，流量波動較大

渠道特點：準高級智能渠道，可以通投，依靠基礎定向，通過創意和智能出價就可以讓系統自動尋找目標人群。

投放建議：全行業，但是更加針對于一些性價比比較高、中低價的產品會更好一些。

三、快手廣告展現樣式

1、快手廣告展現樣式(有封面)

主要展現在用戶的發現頁，在你沒有設置，或者默認情況下，快手短視頻是通過封面的形式進行展示，不會自動播放，這種情況下依賴于封面內容刺激點擊率。

用戶通過封面點擊之后會進入視頻頁，視頻下面會有一個【了解詳情】，點擊這個行為按鈕可以進入到我們的頁面。

2、快手廣告展現樣式(有封面)

如果我們在設置里面設置【大屏模式】，那么就是跟抖音一樣的沉浸式視頻展現，上下滑動出現廣告，用戶直接點擊【了解詳情】進入到我們的頁面。

四、快手廣告推廣出價方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費模型，滿足廣告主不同的需求。

1、CPC單次點擊成本

點擊競價是最常規的競價方式，適用于所有類型?？梢院唵卫斫鉃槌鰞r越高，廣告位置越靠前，獲取的優質廣告資源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計一次費（20分鐘內重復開始播放只計一次費用）。

2、CPV單次曝光成本

CPV廣告被曝光一次所需要的費用，CPV更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起，視頻播放超過3s計一次費（20分鐘內重復3s播放只計一次費用）。

3、OCPC目標轉化成本競價

OCPC以相應的CPC/CPV計費，但是可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值，適合希望獲取大量轉化效果數據。通過先投入一筆實驗性的預算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告，而從獲得數量更多、價格更低的轉化。（目前在公測階段，僅部分安卓廣告主可用，后期會放開使用。）

流量方面主要分為2大塊：“快系流量”和“站外流量”，它的聯盟流量會有一些其他的合作的APP，聚合了全網優質流量，覆蓋29個行業和116個細分行業，包括游戲類、文娛類和工具類

五、快手廣告定向方式

1)DMP人群包：第三方精選人群包、行業人群包、小店人群、節日人群等

2)行為定向：行為詞(類目詞、關鍵詞)、意向(選擇最核心的一個或幾個)

3)系統優選

4)基礎定向+通投

5)快手網紅：數據網站(雅虎數據)、對標賬號(粉絲數據和本身相差不大的)