9月24日，抖音電商發布“抖音921好物節”數據報告，展示了活動期間該平臺商家銷售趨勢及用戶消費偏好。報告顯示，抖音電商借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，9月9日至21日，平臺上直播時長累計達3376萬小時，掛購物車的短視頻播放量為721億次。

結合全域興趣電商玩法，該平臺重點發力抖音商城、搜索、店鋪櫥窗等多元渠道滿足用戶溝通需求?；顒悠陂g，抖音商城場景帶動銷量同比增長達333%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為141%和120%。

活動期間，抖音電商走進16個?。▍^、市），云集全國50個不同區域產業帶的各類優質源頭好物，持續助力商家提升數字化運營效率。報告顯示，義烏商城好貨產業帶的飾品、織里童裝產業帶的針織衫、廣東潮流女裝產業帶的毛呢大衣，以及佛山家具產業帶的沙發、宜興紫砂產業帶的石瓢壺成為消費者偏愛的產業帶好物。

抖音電商于去年4月發起“全民好書計劃”，攜手作家、圖書達人持續助力該平臺上正版圖書銷售，921活動期間該平臺圖書日均銷量達88萬單，不少詩詞類圖書借助短視頻和直播被更多人了解和購買，其中，《5分鐘爆笑詩詞》《康震古詩詞81課》《飛花令里讀詩詞：春夏秋冬》《給孩子讀詩》 《藏在地圖里的古詩詞》成為活動期間銷量前五的詩詞類圖書。

在“看見手藝計劃”助力下，非遺商品等匠心好物逐漸被更多消費者看見和認可。非遺傳承人將一道道打磨手藝帶到短視頻和直播中，讓歷經歲月沉淀的匠心好物走向全國，在921大促中，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品銷量居于前列，紫砂壺、玉雕竹節杯也頗受歡迎。

數據顯示，抖音電商上運動戶外相關產品成交額同比增長156%。今年，劉畊宏的“毽子操”持續帶動人們居家健身的熱情，適合居家運動的瑜伽墊、跳繩在活動期間成交額同比分別增長335%、199%。隨著飛盤、戶外露營進入更多人的視野，用戶追求健康生活也激發了新的消費興趣，數據顯示，飛盤的成交額同比增幅達到883%，露營相關產品成交額猛增1596%。

多地消費熱度升高，上海消費者在“抖音921好物節”中展現出了強勁的購買力，購買量位列第一，北京、重慶、成都和廣州的消費者購買量緊隨其后。

此外，報告還展示了抖音電商助力鄉村發展數據，過去一年，共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、賣向大江南北。該平臺“三農”電商達人數量同比增長252%，農貨商家數量同比增長152%，成為連接品質農特產和全國消費者的重要紐帶。

在抖音電商流量、資源扶持下，諸多優質作者和商家開啟新賽道。44歲建筑博士楊木旺返鄉辦農場，每天在抖音電商賣出兩三千只土雞，帶動近百人回鄉就業；來自貴州的“95后”女孩田小宇通過抖音電商推廣福建高山菌菇，帶動當地菌菇種植戶收入翻番。東方甄選通過別具一格的“知識帶貨”方式讓科普讀物重新“出圈”；人民文學出版社在抖音電商的店鋪銷量已達近百萬單。

抖音電商相關負責人表示，平臺發起“抖音921好物節”，希望通過更多平臺特色玩法、提供實實在在的資源補貼，打造一個懂消費者所愛、滿足消費者購物需求和體驗的活動，為商家和達人提供更多元的經營方式。（劉銳）

來源： 光明網