CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。

行業新聞

上半年全國網上零售額63007億元，同比增長3.1%

7月15日，國家統計局公布數據，上半年全國網上零售額63007億元，同比增長3.1%。其中，實物商品網上零售額54493億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.7%、2.4%、5.1%。

按消費類型分，6月份，商品零售34977億元，同比增長3.9%；餐飲收入3766億元，下降4.0%。上半年，商品零售190392億元，同比增長0.1%；餐飲收入20040億元，下降7.7%。（來源：國家統計局）

北京將在2-3個區建設高質量直播電商基地

7月13日，在北京培育建設國際消費中心城市建設一周年新聞發布會上，北京市經濟和信息化局副局長顧瑾栩表示，下一步，北京將推動直播電商產業集聚升級，提升數字內容服務供給能力，營造數字消費發展氛圍，來持續激發數字經濟創新，助力培育建設國際消費中心城市。北京還將選取2-3個區打造高質量直播電商基地，鼓勵各類市場主體參與直播電商基地建設。同時也鼓勵平臺企業設立首店首發直播專區，借助直播經濟推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場”全要素直播電商產業集聚生態。（來源：北京商報）

上海：直播營銷平臺應當設主播黑名單制度；倡導“坑位費”規范合理

上海市場監管局近日制定發布《上海市網絡直播營銷活動合規指引》，《指引》提出，直播營銷平臺應當制定并公開網絡直播營銷管理規則，建立主播黑名單制度；平臺內經營者應當在網店首頁顯著公示營業執照，不得通過網絡直播銷售法律法規禁止生產、銷售的商品或服務；直播間運營者應當強化對直播選品、直播賣點等環節的審核把關，不應要求其他經營者簽訂“最低價協議”或其他不合理排他性強制條款；主播應當年滿16周歲，規范自身行為、著裝和用語，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，不應單方面作出超出法律法規規定的退款退貨承諾。主播服務機構應當履行信息安全管理、商品質量審核、消費者權益保護和依法納稅等義務。（來源：央視新聞）

平臺動態

阿里國際站首次透露物流服務進展：覆蓋220個國家和地區，26000條專線

日前，阿里巴巴國際站履約物流&關務負責人魏冉在官方直播中透露，Alibaba.com logistics已經在全球220多個國家和地區，擁有超過26000條運力專線，實現海陸空快、多式聯運，給跨境中小商家提供國別化、本地化、行業化的跨境物流解決方案。作為阿里巴巴國際站“數字化出?？凇庇媱澋囊徊糠?，Alibaba.com logistics物流服務面向所有跨境外貿企業開放，不限于阿里國際站的會員企業。（來源：36氪）

淘寶直播2021年度人均觀看時長增長25.8%;淘寶直播啟動新農人直播大賽

①近日，淘寶直播ON MAP聯合艾瑞咨詢發布《2022淘寶直播年度新消費趨勢報告》。報告顯示，2021年度淘寶直播的人均觀看時長增長25.8%，平臺上架貨品數增長53.0%。從直播成交上來看，女裝、美妝、珠寶和消電等傳統行業勢頭不減。其中，商家自播在珠寶、女裝等行業成交額最高，達人主播在女裝、美妝等成交額最高。

一些潛力品類增長迅速。2021年直播間家居百貨、家裝成交增長顯著，家居智能用品年增長超600%，設計服務超800%。此外，淘寶直播運動類目增長顯著，戶外/登山/野營/旅行用品直播間增長達62.3%。（來源：淘寶直播）

②淘寶直播于7月12日宣布，2022年7月至9月，淘寶直播村播計劃將開啟第三屆新農人直播大賽，全面網羅農人直播人才。據了解，7月份為大賽第一階段，報名時間為7月9日0點-7月17日24點，比賽時間為7月18日0點-7月22日24點?；顒悠陂g將進行直播排位賽，總榜TOP20主播將獲得平臺激勵，并有機會參與下一階段的大賽活動。（來源：淘寶直播）

抖音本地生活上半年GMV220億，今年拓城55個;抖音正小范圍測試“團購配送”功能

①據36氪未來消費報道，上半年抖音本地生活的GMV約為220億元。其中一季度GMV超過了100億元，二季度在110-120億元之間。僅用了半年的時間，就超越了去年一整年未能達到的200億元目標。

有服務商透露，2022年1-3月，抖音在云南、重慶、天津等地密集拓城，團隊駐扎后，會啟動招商峰會，將頭部商戶集中孵化，幫助其對接本地MCN機構和代運營公司。截至6月，抖音本地生活已拓展至33個城市，全年計劃是50-55個城市。（來源：未來消費APP）

②7月15日消息，Tech星球在抖音上一家名為“BiuuBiu烤肉料理店”看到，7月12日起，其發布多個帶有“抖音可以點外賣了”字樣的短視頻內容，通過點擊進入掛靠在短視頻界面的商品鏈接可以發現，店鋪內多了一個名為“團購配送”的功能。

用戶在選擇所需配送的商品、填寫地址并支付訂單后，購買的美食即可配送到家。整個交易流程與在外賣平臺上點餐無太大差異。不同于由商家自建外賣的小程序，或接入第三方外賣小程序，該功能由抖音提供，這意味著抖音正式推出餐飲類即時配送到家服務。據悉，“團購配送”服務還處于小范圍測試中，目前在上海等地，部分商家已獲得該服務權限。（來源：Tech星球）

微信視頻號將推出小店服務

近日，微信發布了《關于優化視頻號櫥窗使用規則的公告》，稱視頻號將于7月21日推出“視頻號小店”服務，并逐步優化視頻號櫥窗的使用規則。

上述公告提及，未使用視頻號櫥窗功能的商家，自2022年7月21日起，僅支持注冊“視頻號小店”的商家使用視頻號櫥窗功能。而已使用視頻號櫥窗功能的商家，需在2022年11月30日前完成“視頻號小店”注冊，才能繼續使用視頻號櫥窗功能。

有電商從業人士認為，微信此次調整類似于抖音電商，對外強調直播商品主要來自小店，來對電商進行規范運營。（來源：北京商報）

京東全量上線換購促銷功能

日前，京東官方宣布換購促銷現已面向全量商家開放，并邀請商家積極嘗試，給出產品建議。據介紹，換購促銷支持滿元換購以及滿件換購兩種促銷玩法，通過達成一定門檻可享受低價換購商品，實現客單價的提升，增加不同商品之間的關聯滲透。需要注意的是，換購促銷可以與總價促銷進行疊加，與其他促銷的疊加規則同總價促銷。（來源：京麥商家中心）

小紅書發布“小酒館主理人扶持計劃”

日前，小紅書發布“小酒館主理人扶持計劃”，計劃推出5000萬專項流量定向扶持獨立小酒館主理人、調酒師、侍酒師。該扶持計劃主要包括四個部分：第一是對潛力作者冷啟動的扶持，符合標準的助力入駐即有100萬流量扶持，共20個名額；第二是優質筆記每日流量扶持，優質筆記可獲得每篇10萬流量的扶持；第三是針對活躍作者的周獎勵，如果每周發布筆記超過3篇，周TOP10作者每人可以獲得5萬流量扶持；第四，活動期間成長值排名前10的作者，可獲得每人100萬的流量扶持。（來源：北京晚報）

TikTok電商將繼續擴張在歐洲直播電商業務

近日有報道稱，TikTok電商將放棄市場擴張。據36氪了解，此信息不實。多位TikTok電商員工證實，TikTok電商會在已有的市場始終堅定投入，不但沒有放棄市場擴張，還會持續在更多新的市場啟動。此前，英國《金融時報》發布有關“TikTok電商放棄市場擴展”的傳言，被國內部分媒體翻譯轉發，引發業內討論?！督鹑跁r報》實際報道的是TikTok將擱置在歐洲進一步擴展的計劃，并沒有要放棄做電商，傳言實為編譯錯誤。（來源：36氪）

跨境電商Shein據悉最快2024年在美IPO

7月15日消息，專注海外市場的中國跨境時尚電商Shein希望最早2024年在美國進行首次公開募股（IPO）。據悉，近期Shein高管的舉措似乎專注于改善其ESG形象，為公開募股做準備。此前，Shein曾尋求2022年在美國進行IPO。該公司目前估值約1000億美元。去年，Shein在美國商店的購物應用下載量超過了亞馬遜。根據最近的一份新聞稿，該公司在廣州、新加坡和洛杉磯都有業務，為150多個國家的客戶提供超過60萬種產品。（來源：新浪科技）

紅人新聞

董宇輝否認“總裁級主播”稱號，稱自己是小鎮做題家

7月14日，在東方甄選直播間中，董宇輝回應“總裁級主播”一說：“這個純屬'謠傳'，孫老師就是在圖書號上努力直播，但是發現自己實在賣不出去書了，才主動調整直播策略，開始瘋狂'黑'我。大家能看到我是一個非常簡單的，甚至有時候有一些詞不達意的，經?？诔隹裱?、禍從口出的，一個努力奮斗的小鎮做題家?！睋私?，東方甄選CEO孫東旭此前在東方甄選直播間表示，董宇輝是總裁級主播，“現在都是他給我安排任務，我回復收到?！保▉碓矗弘娚虉螅?/p>

新東方申請包括董宇輝等多位主播名字商標

近日，東方優選（北京）科技有限公司申請注冊多個“東方甄選”直播間主播名字商標，包括“董宇輝”“方臉哥”“王濤頓頓”“孫楚涵悠悠”“石明明明”等，國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售等，當前商標進度均為申請中。（來源：Tech星球）

周杰倫將在快手獨家直播

7月10日，快手官方微博發文，7月18日周杰倫將在快手獨家直播?？焓址矫娣Q，許愿池上線5天，有超百萬人在快手許愿周同學開直播。目前在快手搜索“周杰倫”可預約直播。7月8日上午8點，周杰倫曾在快手平臺獨家發布一條鋼琴伴奏的短視頻。視頻中，周杰倫親自彈鋼琴進行伴奏，邀請網友跟唱一起演繹《最偉大的作品》這首新歌。（來源：TechWeb）

羅永浩稱拿火烤鐘薛高精神有問題，勸網友先看檢測報告再黑

近日，對于大家討論熱度十足的鐘薛高，以及雪糕刺客的話題，羅永浩表示十分不理解。他在一場直播中提到：“鐘薛高這個產品，我自己認為是做得非常好的?，F在有人在搞它，你拿火烤一個雪糕，你肯定就精神有問題。如果檢測機構的最終結論說它質量有問題，我為賣過和為它站過臺對公眾道歉?！?/p>

據羅永浩介紹，他了解到已經有官方的檢測機構確認鐘薛高含量沒什么問題。同時他也告誡網友，要先看檢測機構出來的結果再去黑，到時候再去吐槽再去罵也不晚，但不應該因為國產品牌賣的貴就黑它。另外，對于鐘薛高的價格方面，羅永浩也在直播中表示：第一，鐘薛高按質量算價格沒有哈根達斯貴；第二，在價格比哈根達斯便宜的情況下，鐘薛高的品質一定是碾壓式地好過哈根達斯。（來源：環球Tech)

劉畊宏回應“熱度下降”,稱直播間暫時沒有什么收入

流量巔峰時期，劉畊宏的直播間觀看人次超過4800萬，在線人數峰值超過400萬。但最近，在線人數峰值只有100萬左右。面對“熱度下降”的質疑，劉畊宏認為“對于熱度，每個人有不同的認知?！爆F在每次直播還是有將近百萬人同時在線，已經算是個奇跡。

截至目前在劉畊宏直播間，始終沒有進行傳統意義上的、要求銷量轉化的直播帶貨。劉畊宏表示，“目前直播間沒有什么收入，主要是品牌商的一些贊助和接的廣告費用?！彼嘎?，自己從6月1日才開始正式接觸品牌和商務合作，而且對合作品牌的要求嚴格到近乎苛刻?！拔液献鞯钠放贫际菍訉影殃P，我們認可的，這是最基礎的要求?！保▉碓矗号炫刃侣劊?/p>

報告精選

《2022東南亞跨境電商出海報告》

近期，億邦智庫聯合領創集團發布《2022東南亞跨境電商出海報告》，報告從市場六大趨勢、電商發展環境、出海企業掃描、本土市場洞察、專業配套服務等方面進行分析，旨在為中國品牌商、跨境出口賣家及有意從事跨境電商出口的各方人士，提供一份專屬出海東南亞的實戰指南。

報告內容精選：

1.東南亞跨境電商出海重點機會指向“品牌化、數字化、本土化、社交化、年輕化、支付創新”。報告顯示，社交媒體購物的受歡迎程度已接近電商平臺，2021年上半年東南亞社交電商訂單量同比增長102%，GMV增長91%。

2.根據億邦智庫對196家跨境電商出口企業的調研分析，約五成企業近三年才開展東南亞跨境出海業務，新加坡及馬來西亞最火。美妝個護、鞋子箱包、服裝配飾等產品類目占比超過30%，成為跨境電商首選核心類目。

3.從銷售渠道分析，Shopee成為東南亞消費者購物首選平臺，八成受訪跨境企業已入駐，銷量最大的產品價格區間主要在25美元以下。除自建官網模式外，“單頁電商”依托社交電商興起，通過私域與消費者建立信任提升轉化。